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Schema-Markup für Ordinationen: Was es leistet und was nicht

Von Nicolas Konecny4 Minuten Lesezeit

Schema-Markup ist ein Stück Code im Quelltext Ihrer Website, das Besucher nicht sehen. Es beschreibt in einem standardisierten Format, was auf einer Seite steht: dass es sich um eine Ordination handelt, welche Fachrichtung sie hat, wo sie liegt und wann sie geöffnet ist. Google nutzt diese Angaben laut eigener Dokumentation, um die Inhalte einer Seite zu verstehen1. Das Vokabular dafür stammt von schema.org2, empfohlen ist das Format JSON-LD1.

Google hält fest, dass Schema-Markup eine Darstellung in erweiterten Suchergebnissen „ermöglicht, jedoch nicht garantiert“3. Eine bessere Position in den Suchergebnissen sagt Google damit nicht zu.

Welche Angaben für Ordinationen passen

schema.org kennt eigene Typen für den medizinischen Bereich. Der Typ Physician beschreibt eine einzelne Ärztin, einen einzelnen Arzt oder eine Ordination4. Genauer unterscheiden lässt sich mit den Untertypen IndividualPhysician für die Person und PhysiciansOffice für die Ordination als Ort. Daneben gibt es unter anderem MedicalClinic und Dentist.

Welcher Typ passt, hängt vom Aufbau der Ordination ab. Arbeiten mehrere Ärztinnen und Ärzte unter einer Adresse, beschreibt ein Markup die Ordination mit Name, Adresse und Öffnungszeiten. Die einzelnen Personen lassen sich auf ihren eigenen Profilseiten auszeichnen. Warum gerade diese Profilseite bei Gesundheitsthemen zählt, beschreibt der Beitrag Medizinische Inhalte: Wie Google sie bewertet. Wichtig ist, dass jede Angabe dort steht, wo sie auch für Besucher sichtbar ist.

Google führt für lokale Unternehmen zwei Angaben als erforderlich an5:

  • name: der Name der Ordination
  • address: die vollständige Adresse

Empfohlen sind unter anderem:

  • telephone: die Telefonnummer
  • openingHoursSpecification: die Öffnungszeiten
  • url: die Adresse der Website
  • geo: die Koordinaten des Standorts, laut Google mit mindestens fünf Nachkommastellen

Für die Öffnungszeiten sieht Google eine eigene Struktur vor: Für jeden Wochentag werden Beginn und Ende angegeben (dayOfWeek, opens, closes)5. Ordinationszeiten mit Mittagspause oder unterschiedlichen Zeiten an einzelnen Tagen lassen sich damit genau abbilden.

Für Ordinationen bietet schema.org zusätzlich medizinische Eigenschaften wie medicalSpecialty (Fachrichtung), availableService (angebotene Untersuchungen und Behandlungen) und isAcceptingNewPatients (ob neue Patientinnen und Patienten aufgenommen werden)4.

Ein vereinfachtes Beispiel:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Physician",
  "name": "Ordination Dr. Maria Muster",
  "medicalSpecialty": "Urologic",
  "telephone": "+43 1 234 56 78",
  "url": "https://www.ordination-muster.at",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "postalCode": "1010",
    "addressLocality": "Wien",
    "addressCountry": "AT"
  }
}

Was Schema-Markup nicht leistet

  • Keine Garantie auf Hervorhebung. Ob Google erweiterte Suchergebnisse zeigt, entscheidet Google im Einzelfall.
  • Keine Sterne aus eigenen Bewertungen. Veröffentlicht eine Ordination Bewertungen über sich selbst auf der eigenen Website, erhält die Seite mit LocalBusiness-Markup laut Google keine Sternebewertung. Das gilt auch für eingebettete Bewertungs-Widgets von Drittanbietern6.
  • Keine FAQ-Aufklapper mehr. FAQ-Rich-Suchergebnisse zeigt Google laut seiner Dokumentation nicht mehr in den Suchergebnissen an7. Eine Frageseite ist für Patientinnen und Patienten trotzdem sinnvoll.
  • Kein Sonderzugang zu KI-Antworten. Für die KI-Funktionen der Google Suche ist laut Google kein spezielles schema.org-Markup nötig8.
  • Kein Ersatz für das Google-Unternehmensprofil. Für das lokale Ranking nennt Google Relevanz, Entfernung und Bekanntheit als Faktoren. Grundlage dafür ist ein vollständiges und aktuelles Unternehmensprofil9. Wer dieses Profil in der Hand hat, entscheidet die primäre Inhaberschaft im Google Business Profil.

Die wichtigste Regel: nur sichtbare Inhalte

Markup muss wiedergeben, was auf der Seite tatsächlich steht. Google schreibt ausdrücklich, dass keine Inhalte ausgezeichnet werden dürfen, die für Leser der Seite nicht sichtbar sind. Bei Verstößen kann Google eine manuelle Maßnahme verhängen, dann erscheint die Seite nicht mehr mit erweiterten Suchergebnissen3.

Für Ordinationen heißt das: Öffnungszeiten im Markup müssen mit den Öffnungszeiten auf der Seite übereinstimmen. Leistungen, die nirgends beschrieben sind, gehören nicht ins Markup. In unserer SEO-Betreuung für Ärzte gehört das Markup zur Technik, die wir einrichten und aktuell halten.

Typische Fehler auf Ordinationswebsites

  • Veraltete Angaben. Die Öffnungszeiten auf der Seite wurden geändert, im Markup stehen noch die alten.
  • Unterschiedliche Schreibweisen. Name, Adresse oder Telefonnummer weichen zwischen Markup, Website und Google-Unternehmensprofil voneinander ab.
  • Selbst eingetragene Sterne. Eine Bewertung wird von Hand ins Markup geschrieben, obwohl Google solche selbstbezogenen Bewertungen für lokale Unternehmen nicht als Sterne anzeigt6.
  • Allgemeiner Typ. Statt eines medizinischen Typs steht nur „LocalBusiness“ im Code. Google rät, den jeweils passenden, konkreten Untertyp zu verwenden5.
  • Nie geprüft. Das Markup wurde einmal eingebunden, ein Test fand nie statt.

So gehen Sie vor

  1. Typ festlegen. Physician für eine Ordination, bei größeren Einrichtungen kann MedicalClinic passen.
  2. Angaben zusammenstellen. Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Fachrichtung, identisch mit Website und Google-Unternehmensprofil.
  3. Markup einbinden. Als JSON-LD im Quelltext der Startseite oder der Kontaktseite.
  4. Prüfen. Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google10 und dem Schema Markup Validator von schema.org11. Technik, Texte und Google-Profil gemeinsam prüft ein SEO- und Content-Audit.
  5. Kontrollieren. Mit dem URL-Prüftool der Google Search Console lässt sich prüfen, wie Google die veröffentlichte Seite erfasst5.
  6. Pflegen. Ändern sich Öffnungszeiten oder Telefonnummer, wird das Markup gleichzeitig mit Website und Unternehmensprofil angepasst.

Quellen

  1. Google Search Central: Einführung in das Markup für strukturierte Daten in der Google Suche, aktualisiert am 18.12.2025.
  2. schema.org: Startseite des Vokabulars.
  3. Google Search Central: Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten, aktualisiert am 20.02.2026.
  4. schema.org: Physician.
  5. Google Search Central: Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness), aktualisiert am 12.09.2026.
  6. Google Search Central: Strukturierte Daten für Rezensions-Snippets.
  7. Google Search Central: Strukturierte Daten für FAQs.
  8. Google Search Central: Leitfaden zu generativen KI-Funktionen in der Google Suche.
  9. Google Unternehmensprofil-Hilfe: Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google.
  10. Google: Test für Rich-Suchergebnisse.
  11. schema.org: Schema Markup Validator.

Über den Autor

Nicolas Konecny

Nicolas Konecny

Gründer von PubliciMed

Nicolas Konecny entwickelt mit PubliciMed Kommunikationsstrategien und Marketingsysteme für Arztpraxen und Gesundheitsunternehmen. Davor war er fünfzehn Jahre in Führungsrollen für digitale Kommunikation tätig, bei willhaben, Goldbach Media Austria und der C Wire AG in der Schweiz. Heute beschäftigt ihn vor allem, wie KI Teil der eigentlichen Arbeit wird. Er unterrichtet an der WU Wien und am MCI Innsbruck.

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